对被顶的最高的那条回答做一点补充。那条回答已经信息量很大了，有一些点再帮忙点明一下：
1、RTB——real-time biddng，重点在于bidding。精准营销之前在ad network时代已经实现，不过在购买方式上是包断的（比如CPM，或者CPT）。而RTB打破了提前包断的概念，将购买方式变成实时的、可调整的、竞价的，也就是real-time和bidding的真正意思。
2、DSP——是为买方服务的，但最主要的功能是能接入程序化购买，即智能化地出价与竞价。
3、SSP——是为卖方服务的，也可以让媒体接入程序化购买，让流量加入不同的exchange平台，获得最大化竞价的广告展现
4、Ad exchange——程序化交易的中枢。可以是RTB购买，也可以是PPB（程序化优先购买）等方式
