纪录片、综艺、动图等的火爆，让故宫IP真真正正地走上了网红之路。在营销、传播方式上它是优秀的；有关的文创产品也的确兼顾了历史和美观，在质量上也是可取的；更新速度极快，且IP开发不局限于产品，衍生到了联名、跨界甚至美妆、饮食上，在开发策略上遥遥领先；但仅在文创产品的原创性、创新性上它最多只能是及格。
故宫IP是故宫博物院模仿台北故宫打造的，而这条模仿之路至今仍在继续。600岁的故宫凭借亲民、搞笑的方式放下身段，真正进入人们的生活，但文化传承是有内涵、有细节、能禁得起推敲的。
这款“朕就是这样的汉子”和“臣妾做不到”的胶带就是一个蹭热点产品，缺失了文创产品的严谨度。（臣妾做不到只是热播宫斗剧中的台词，是不是接下来会出“贱人就是矫情”之类的胶带，想想画面有点迷）
这个胶带虽然是故宫博物院早期的文创产品，但这样的问题依旧存在在现有的产品中。文创产品由于承载着文化传播的意义，在功能上更倾向于收藏，但配合流行用语的文创产品却有了“挂羊头卖狗肉”之感。
这几年故宫IP的开发也多是采用跨界的形式，将IP形象搭载在其他品牌之上，产品也停留在“接地气的大众消费品”上，这一系列的动作都有“流量路线”的意思。而故宫IP的发家靠的却是创意，不管是新的传播方式还是有高度反馈的文案。
毫无疑问，故宫IP想要进一步丰富自己的IP形象，打造更宽维度的IP，所以它选择了利润极高的彩妆。在无数国外品牌试水中国风彩妆失败后，故宫IP更有优势。
但优秀的营销并不等于优秀的产品！
故宫彩妆正在上线不足一个月便匆匆下线，毕竟收到口红的不少小伙伴都纷纷表示使用感真的不尽如人意，只有包装可以收藏。但尴尬的是，这个具有收藏意义的包装还有“借鉴之嫌”，而关于口红原创权的嫡庶之争也引人唏嘘。
故宫IP的文创之路依旧“路漫漫其修远兮”，要打通产业链还需进一步地探索。最后，大家觉得故宫口红是不是只做外观设计比较好呢？
