我认为要真正做好策划并不是只看策划方面的书就可以搞定的。
策划是一个系列内容，从市场调查、竞争情况、消费者认知、到产品定位、提出广告目标、广告策略、整套广告方案再进行执行，最后还有评估的过程，每一项都是学问呢。特别是做策划的过程中，还需要触类旁通，需要多方面的知识。
建议正规的策划书读个一两本就成，了解流程、框架、大概的思路，然后推荐读一些广告大师的作品，比如上面提到的大卫.奥格威的《一个广告人的自白》，还有像是艾尔.里斯的《定位》《公关第一、广告第二》这一系列、詹姆斯.韦伯.杨的《创意》，苏利文的《文案发烧》，霍普金斯的《我的广告生涯&科学的广告》，乔治.路易斯的《大创意》，等等等等……这样的书有很多，在读的时候你会发现许多人对同一事物的看法、想法都是不尽相同的，甚至是截然相反的，即使是在广告究竟是科学还是艺术这样最基本的问题上。但不可否认他们都是伟大的广告人，都创造了伟大的广告活动、成功的广告。可能那时并没有广告策划这样的词语，但你会从他们的语言中发现策划的影子。
有人说广告创意=创异+创益。我认为在广告行业或者说任何行业都是要先充分了解这个行业的规则、成规、常识，然后打破它。但是打破的过程一定是在实践中完成的。当你通过大量一手资料和二手资料形成自己的想法自己的体系，你也要通过实践来实现它，修正并完善它。
补充：李欣频的书也可以看一些啊……还有《广告创意与文案》《卓越广告》《少数派广告》《叶茂中策划》等。择其善者吧。加油~！
