小米科技为什么要入股美的集团?

小米科技为什么要入股美的集团?

小米为什么要入股美的?

布局智能家居,之前都是小打小闹。

会给各自行业带来哪些新的变化?

加速智能家居发展,促进白电企业触网。在此之前,稍有规模的只有阿里对海尔日日顺营销物流体系的战略投资,之后鲜有互联网企业触及白电制造业。小米的加入,无疑会大大加剧白电制造业的危机感,促进格局转变。

是否与雷军董明珠打赌有关?

想多了,到了雷军和董明珠这种地位的企业家,怎么会在意这些。为什么小米不选格力?我猜测是跟格力的企业背景和产品品类有关,而美的几乎是全覆盖。

对格力等黑白电产生哪些影响?

格力哪里有延伸那么广,主营空调和空气能热水器,其它方面表现平平。要说影响,必定是家用空调这块,实话说就算小米没搞局,格力都已经要被美的步步紧逼了,两者的市场份额差距逐步在缩小,到今年初,已经几乎相同了。海尔、格力、美的这三巨头,海尔已经自己开搞智慧家庭了,美的如今和小米配合,格力反而是最少动作的。

关于美的和小米能掀多大浪的问题,小米方面是没什么好怀疑的,毕竟营销实力摆在那里,在国内有极高的媒体关注度,凭借着打通电视、盒子、路由器、平板、手机各设备的MIUI,软件上的实力也是有目共睹。关键还是看美的,看看美的产品的发展情况:

空调:

国内空调市场各品牌占有率 (2013年)

还有一个值得关注的数据,家用空调电商市场品牌份额:

可以看到美的的销售主要还是线下模式,想要进军智能家居,最合适最有效的方式就是拉一个互联网企业参与。而且美的的企业组织构架不像海尔和格力,美的更适合与小米这样对市场更敏感的轻企业进行合作。

洗衣机:

《2014年洗衣机行业分析及发展前景分析报告》

2014年1-4月,海尔洗衣机市场占比26.6%;美的系洗衣机市占率16.8%;合肥三洋6.3%。内销方面,海尔洗衣机市场占比33.8%,美的系洗衣机市占率19.7%,合肥三洋市占率7.5%。2014年1-4月,海信科龙出口份额12.5%,同比下降0.3个百分点;美的出口份额9.3%,同上升0.1个百分点;海尔由于出口以自有品牌为主,总量偏少,出口份额6.4%。同比下降1个百分点。

冰箱:

《2013-2017年中国冰箱市场研究及发展趋势分析报告》

2014年,海尔、科龙冰箱依然保持行业第一、第二地位,美的转型效果初显,冰箱市占率企稳回升。2014年1-4月,海尔冰箱总销量市场份额20.3%,其中内销份额25%;海信科龙市场份额11.8%,内销份额11.6%;美的冰箱总销量占比9.9%,同比提升0.9个百分点,内销市场占比10.1%,同比上升2个百分点。

冰箱出口较国内市场更为分散。2014年1-4月,海信科龙出口份额12.5%,同比下降0.3个百分点;美的出口份额9.3%,同上升0.1个百分点;海尔由于出口以自有品牌为主,总量偏少,出口份额6.4%。同比下降1个百分点。

生活家电

国家统计局行业企业信息发布中心2013年公布的最新数据显示,美的电饭煲、电磁炉、饮水机、电压力锅连续多年稳居全国市场同类产品销量、销售额、市场占有率第一名,全面领先。

总的来说,美的的主要品类都在稳步发展,特别是小家电这方面,美的有绝对的品牌优势。在我个人看来,小米与美的的新品应该会从美的的优势领域也就是生活家电下手,这部分产品跟用户的日常联系最紧密,最能发挥互联网的作用,而且这些产品成本相对较低,售价不会太高,更容易炒作吸引消费者的关注,这是个比较稳的方向。但是谁也说不好小米和美的会不会为了爆点而选择在别的品类里进行合作,可以选择与小米路由、小米电视、小米手机打通的智能空调,逼宫格力。又或者出一个厨房大家电,帮助美的打入厨电的主流市场?

另外,新闻里还提到一个关键信息:双方渠道共享。这是一个容易疏忽的信息,然后今天下午(12.15)小米官微就发了这么一条微博:

小米这是一步连招,借着美的落地,电视并不是美的的业务范围,并不会产生利益冲突,如果小米电视真的能借着美的的线下渠道推出去,黑电企业也必定会有危机感。