最近一段时间，不少做天猫国际保健品的商家都在讨论一件事——平台开始严查溯源验真了，重点是原产地证明和自由销售证明。有商家已经开始着手准备相关材料，也有商家还在观望，不知道这波政策到底意味着什么。
今年5月28日，天猫国际正式启动了“全球探源计划”，以“境外真实流通”为核心审核标准，构建全链路可核验的进口商品溯源体系。参与计划的品牌，商品详情页将上线“全球探源认证”标识，消费者点击即可查看品牌提交的三项核心资质证明。
这不是一次普通的调整，而是跨境保健品行业开始合规的实质性转变——从过去的“看资质”变成了现在的“查流通”。对于已经在做或准备做天猫国际保健品的商家来说，理解这波变化、提前做好准备，是接下来必须面对的事。
这次计划的核心，是围绕“境外真实流通”建立的全链路可查机制。平台要求品牌方提供三项核心证明：
第一，原产地证明。 相当于跨境商品的“出生证明”，由出口国官方或行业协会签发，从源头确保商品在海外原产地真实生产。
第二，自由流通或准予上市证明。 相当于商品的“健康与合规证明”，代表该商品不仅在海外生产，而且符合原产国的安全和质量标准，是获得当地政府许可、在当地市场正常销售的成熟产品。
第三，境外真实流通的可视化证明。 线下销售的商品，需要提供境外大型商超或知名药房的“一镜到底”视频，清晰展示门店外围环境、店内货架陈列；线上销售的商品，则需要提供海外知名电商平台的销售截图，证明商品在海外有长期、稳定的销售。
除了这三项的核心证明，平台在时效和认证两个维度上也划出了硬性红线：
第一，“假洋牌”和“贴牌入境”的路彻底堵死了。 过去那种随便找个海外工厂贴个牌、在保税仓走一圈就当进口货卖的路子，今年已经走不通了。平台不再满足于看你有商标、有授权书，而是要把审查触角伸到海外的生产车间和线下门店。空壳品牌和缺乏真实海外流通能力的品牌，将很难再通过审核。
第二，资质审核从“后补”变成了“前置”。 原产地证明和自由流通证明这两个核心文件，原先可以在入驻后补充提交，现在全部改为入驻审核阶段就必须提供。这意味着准备不充分的商家，可能连入驻的第一步都迈不出去。
第三，工厂端的门槛大幅提高。 保健品类目的合作工厂必须持有GMP、TGA或NSF等权威认证。工厂资质不达标的品牌，即使品牌本身有一定知名度，也无法入驻。
第四，合规风险延伸到了售后环节。 平台要求商家补充近期报关单，且启运地必须与实际产地匹配，防范货物绕道流转。同时，平台发布召回管理公告，强制要求境外商家必须备案一家境内受托企业承担连带责任。一旦商品出现质量风险，商家须在24小时内启动召回程序。
天猫国际商家管理负责人王嘉伟对此有一个很明确的表态：“跨境合规不能仅停留在纸面材料，必须落实到实际的生产、流通与售后环节。通过更清晰的标准与严厉的追责机制，让具备稳定海外流通背景与合规供应链的品牌获得良性的发展空间。”
面对这次溯源验真升级，商家需要从以下几个层面着手准备：
保健品类目的合作工厂必须持有GMP、TGA或NSF等权威认证。如果当前合作的工厂只有普通的FDA基础注册或企业自我声明，需要尽快推动工厂完成权威认证升级。
企业主体资质：
品牌资质：
产品资质：
4. 注意审核红线
所有资质文件必须真实可溯。伪造、篡改或PS材料，一经发现，入驻主体及关联主体将被永久拉黑。授权链路不得断档，每级授权的主体、范围、有效期必须明确。
首批参与“全球探源计划”的品牌包括Swisse斯维诗、Doppelherz双心、Doctor's Best多特倍斯、Centrum善存、Vitafusion、Orthomol奥适宝等综合营养品牌，以及Strepsils使立消、SportsResearch、GreenLife等覆盖咽喉护理、运动健康、儿童营养等细分赛道的进口品牌。这些品牌的商品将首先在北美、欧洲、澳新、日本、新加坡等地区进行溯源验证。
从首批名单可以看出，能够顺利通过溯源验证的品牌，无一例外都是具备真实海外生产能力和本土流通体系稳定的成熟品牌。这也在一定程度上划定了未来跨境保健品赛道的准入门槛——只有真正“根正苗红”的海外品牌，才能拿到这张入场券。
对于已经入驻的商家来说，尽快补齐三项核心证明、确保工厂认证达标、完善售后合规体系，是当前最紧迫的任务。
对于准备入驻的商家来说，提前准备好完整的资质材料、确保每一份文件真实可溯，是顺利通过审核的前提。
